{"id":407,"date":"2025-05-21T13:10:00","date_gmt":"2025-05-21T13:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/lane.nl\/?p=407"},"modified":"2026-09-11T09:27:45","modified_gmt":"2026-09-11T09:27:45","slug":"marketing-als-bedrijfsmotor-van-marktinzicht-naar-groei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lane.nl\/en\/marketing-als-bedrijfsmotor-van-marktinzicht-naar-groei\/","title":{"rendered":"Marketing als bedrijfsmotor: van marktinzicht naar groei"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n\n\n\n

\n
\n

In de media<\/h2>\n\n\n\n

Marketing is meer dan campagnes, communicatie en media. Goed georganiseerd kan marketing de motor zijn achter strategie, propositie, pricing, klantbeleving \u00e9n groei.<\/p>\n\n\n\n

NIMA sprak met Peter Hoitinga, oprichter van Lane, Register Marketeer en marketingdirecteur bij BrandMR, naar aanleiding van de nominatie van BrandMR voor NIMA Marketing Company of the Year.<\/p>\n\n\n\n

BrandMR groeide in vijf jaar van start-up naar scale-up in een traditionele markt die niet vanzelfsprekend op vernieuwing zat te wachten. Die groei begon niet met reclame, maar met het signaleren van een imperfectie in de markt: een grote groep mensen die juridische hulp nodig heeft, maar daarvan afziet vanwege kosten, onzekerheid en complexiteit.<\/p>\n\n\n\n

Vanuit dat inzicht werd een nieuwe propositie ontwikkeld. Met vaste prijzen, een overzichtelijk proces, een digitaal platform en een toegankelijk merk werd juridische dienstverlening opnieuw vanuit de klant ontworpen.<\/p>\n\n\n\n

Daarbij staat marketing niet naast de business, maar er middenin.<\/p>\n\n\n\n

\u201cOnze kracht zit in de integratie: marketing, operatie en klantcontact zijn met elkaar verbonden in \u00e9\u00e9n doorleefde belofte.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Dat raakt aan een belangrijk uitgangspunt van Lane: marketing cre\u00ebert de meeste waarde wanneer het niet alleen verantwoordelijk is voor het verkopen van de propositie, maar ook betrokken is bij het ontwikkelen ervan.<\/p>\n\n\n\n

Van marktinzicht naar strategie. Van strategie naar propositie. Van propositie naar klantbeleving. En uiteindelijk van klantwaarde naar duurzame groei.<\/p>\n\n\n\n

Geen reclamepraat dus. Marketing als bedrijfsmotor.<\/p>\n\n\n\n

Lees het volledige interview bij NIMA:
BrandMR: \u2018Geen reclamepraat, maar marketing als bedrijfsmotor\u2019<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n