Publicaties

Wat gebeurt er als marketing niet wordt ingezet om een bestaand product beter te verkopen, maar wordt gebruikt om een bedrijf en zelfs een markt anders vorm te geven?

BrandMR was finalist voor de NIMA Marketing Company of the Year Award 2025 in de categorie Medium. Een vakjury beoordeelde daarbij niet een afzonderlijke campagne, maar de integrale marketingstrategie en de bijdrage daarvan aan concrete businessresultaten. 

De conclusie van de jury over BrandMR is uitgesproken:

“Ze bouwen hun merk écht vanuit marketing.”

Volgens de jury is er geen sprake van losse marketingacties, maar van een doordachte strategie waarin positionering, persona’s, merkbouw en een langetermijnvisie samenkomen. De aanpak is schaalbaar zonder de persoonlijke benadering te verliezen en stelt consequent het probleem van de klant centraal. 

Juist dat raakt aan de manier waarop Peter Hoitinga vanuit Lane naar marketing kijkt. Marketing is niet hetzelfde als marketing communicatie. Het begint bij de markt en de klant: welk probleem lossen we op, voor wie doen we dat en welke keuzes moeten we vervolgens maken in businessmodel, propositie, merk en organisatie?

Bij BrandMR betekende dat ook bestaande conventies in de advocatuur ter discussie stellen. Niet om anders te zijn om het anders zijn, maar om juridische dienstverlening toegankelijker, transparanter en voorspelbaarder te maken.

De jury noemt BrandMR uiteindelijk “een disrupter pur sang”: een organisatie die niet volgt maar vooruitloopt en volgens de jury een voorbeeld is voor de sector. 

Voor Lane is dat misschien wel de essentie van effectieve marketing: niet alleen helpen om een bedrijf te laten groeien, maar marketing gebruiken om te bepalen waar die groei vandaan moet komen en wat daarvoor fundamenteel anders moet.

Lees het hele Juryrapport categorie Medium