Bob Hoffman: We have to go back to good ideas!

Bob Hoffman - adcontrarian.blogspot.nl - gooit de knuppel in het hoenderhok tijdens de Advertisingweek Europe 2014. "Met internet bouw je geen merken!" "Kijk in je lokale supermarkt en tel het aantal merken dat via internet gebouwd is". Bob kwam op precies 0! Internet is een medium dat niet geschikt is voor "creating demand side" maar vooral effectief is in de "fulfilling demand side".

Niet het medium maar een relevante propositie, een onderscheidende positionering en opvallende creatie zorgt voor merkenbouw. In de executie kijk je naar context. Welk doel heb ik en hoe bereik ik de consument op welk moment, op welke plek zo effectief mogelijk met welk medium. En meet die doelstellingen! Dan zie je dat je creating demand en fulfilling demand doelstellingen hebt. Met massamedia bereik je grote groepen van light users kostenefficiënt. Combineer je dat met een goede online conversie campagne dan zet je dat om naar een samenhangende, geïntegreerde campagne met als resultaat een sterk merk en conversie.

 

 

 

 

 

 

 

 

15 augustus 2014

Advertsing Week Europe 2014 | Bob Hoffman | merken | reclame