Duits nationalisme op een smaakvolle manier

Op Retailshock 2014 in Hamburg kwam ik een opvallende winkel tegen: Mutterland. Een tamelijk Duits nationalistische winkel. Van dat gegeven zouden in eerste instantie je wenkbrauwen gaan fronsen. Mutterland is echter een prachtige winkel met voornamelijk een food assortiment op delicatesse niveau. Uiteraard alles van Duitse origine, want dat is de kern van de formule.

Dan moet je ook niet denken aan de vooroordelen dat het assortiment dan voornamelijk uit worst en bier zou bestaan. De winkel staat vol met mooie producten van jam, oliën, soepen, likeuren, etc. Alles in mooi en creatief vormgegeven verpakkingen. Het personeel is zeer vriendelijk en behulpzaam en bij vragen laten ze je van alles proeven.

In deze winkel dus geen Duitse vlaggen, Schlagermuziek, dampende worsten en pullen bier. Maar wel trots op kwalitatieve en ambachtelijke producten. Hoe anders dan de kaas- toeristenprulwinkels in Amsterdam. Tijd voor een "Moederland" in Amsterdam of Utrecht?

12 juni 2014

delicatessen | Hamburg | marketing | Mutterland | retail | service